Nederlandene topper EU-rangliste over e-handel – store muligheder for danske online-butikker

Hele 82 procent af den nederlandske befolkning havde i 2017 foretaget et online-køb inden for de seneste 12 måneder. Dermed er Nederlandene med helt i top i EU, når det gælder e-handel. Landet indtager en delt førsteplads i EU – sammen med Schweiz. Til sammenligning ligger Danmark med 80 procent på en delt tredjeplads sammen med Luxembourg.

Den udbredte e-handel i Nederlandene giver store muligheder for danske online-butikker. Nye tal fra det nederlandske statistikbureau, CBS, er yderligere godt nyt for danske online-butikker, der vil ind på det nederlandske marked. I første kvartal af 2019 omsatte online-butikker fra andre EU-lande for 390 millioner euro i Nederlandene. Det er en stigning på 15 procent fra første kvartal i 2018. De seneste fem år er omsætningen i online-butikker fra andre EU-lande steget med 150 procent.

Stigningen i e-handel generelt i Nederlandene er særlig høj inden for tøj-, sports- og rejseartikler. Når det gælder tøj- og sportsartikler, er der i landet sket en stigning fra 19 procent i 2007 til 57 procent i 2017.

I en markedsrapport fra 2019 foretaget af Dansk Industri fremgår det, at tøj er den største danske eksportvare til Nederlandene. Danske tøjbrands bliver forbundet med eksklusivitet og høj kvalitet i Nederlandene, og landet er således et attraktivt marked for danske tøj- og livstilsbrands.

Købsfrekvensen stiger

Udviklingen i Nederlandene følger en generel tendens til, at flere og flere europæiske forbrugere vælger at handle online. En undersøgelse om internetbrug i EU viste, at 57 procent af befolkningen i EU i 2017 havde foretaget et online-køb af tjenester eller varer inden for de seneste 12 måneder. Det er næsten en fordobling fra 2007.

I den hollandske befolkning stiger ikke blot andelen, der handler online, men også befolkningens købsfrekvens – og hvor mange penge de bruger om måneden. Den største stigning i online-handlende er sket inden for gruppen af 65+-årige. Fra 2012 til 2018 er andelen af ældre, der har handlet online, steget fra 25 til 45 procent.

Handelsafdelingen ved ambassaden i Haag står klar til at hjælpe danske virksomheder, som vil ind på det nederlandske marked for e-handel. Vi kan blandt andet rådgive om online-forbrugsmønstre – herunder vaner i forhold til levering, betaling og returnering samt andre forventninger til services hos den nederlandske forbruger. Vi faciliterer møder med nederlandske virksomheder, letter din virksomheds adgang til online-markedsplatforme og markedsfører din virksomhed på erhvervsmesser i landet.